如今，许多中国五金产品的产量已占据全球总产量的半壁江山，几乎每小时就能向全球输出价值1亿美元的“中国制造”。但“炫目”的数字背后，却是难掩的品牌窘境。
我国目前虽有上万家生产五金工具的企业，但仍以中小型为主，多数还是作坊型的小企业，出货量小，款式单一且多为低端产品，而低端产品无法满足终端市场的需求，是企业难以做大的最主要原因。
五金行业进入门槛低这一特性，驱使中小企业品牌概念模糊，过分追逐短期效益，仿制、贴牌现象到处可见。进入2011年，消费者主导市场的作用明显加大，多数五金企业在市场竞争的洪流中，体会到了品牌的作用，开始提高了品牌推广的力度。
在国际产业链利润的“v”字形曲线里，一头是研发、设计，另一头是销售、服务，大量中国产品处于曲线底部，即五金加工和制造。处在两头的产业利润率大概在20%至25%之间，而底部加工制造业的利润率只有5%。
中国五金制造企业按照各种国际标准源源不断地输出贴牌产品，为掌握核心技术和销售渠道的国际巨头提供廉价的生产能力，难以摆脱为别人制造的命运。品牌缺失已经成为中国由五金制造大国向五金制造强国迈进的一个坎儿。
塑造一个品牌的真正意义不仅仅在于五金企业能通过品牌取得较大的经济利益，其社会效益也是深远的，例如解决就业问题，增加国家税收，刺激消费等待……
品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任......
进入新的一年，国内五金制品的竞争也将越来越激烈，五金制品的质量也是良莠不齐，具有品牌公信力的产品往往是消费者选择的标准。为此，不惜重金给力营销，树立强效品牌，实乃五金企业的明智之举。
品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。假以时日，相信随着国家自身实力的提高，一定会有一批自主五金品牌崛起，这是中国五金制造业多年积累的必然结果。
